Международный олимпийский комитет рассчитывает, что возвращение крикета в программу Игр станет важным шагом для значительного расширения олимпийской аудитории. Главным локомотивом роста МОК называет Индию — страну, где крикет пользуется массовой популярностью и большой коммерческой ценностью.
МОК оценивает мировую аудиторию крикета примерно в 2,5 миллиарда человек. Особенно сильны позиции спорта в Индии и других странах Южной Азии, где интерес к крикету зачастую превосходит внимание к самим Олимпийским играм. Организация надеется, что включение дисциплины привлечёт зрителей, которые обычно редко следят за Олимпиадой.
Возвращение стало возможным благодаря развитию формата Twenty20, который укладывается примерно в три часа, что делает игру совместимой с плотным олимпийским расписанием и более понятной широкой аудитории.
Интерес к Олимпийским играм уже отразился на медиа‑рынке: индийские компании активизировали переговоры о правах на трансляцию LA28. МОК ведёт диалог с несколькими крупными медиаплатформами Южной Азии и ожидает, что стоимость новых соглашений превзойдёт показатели Парижа‑2024.
Ключевую роль в коммерческом подъёме крикета сыграла Индийская премьер‑лига: её стоимость оценивается примерно в 20 миллиардов долларов, а сезон‑2026 собрал около 1,2 миллиарда зрителей на разных платформах. Это сделало крикет одним из самых привлекательных продуктов для вещателей и рекламодателей.
Ожидается, что возвращение крикета на Игры не ограничится LA28. В 2032 году Олимпиада пройдёт в Австралии, где крикет традиционно входит в число ведущих видов спорта, а Индия активно продвигает кандидатуру Ахмедабада на 2036 год — что открывает дополнительные перспективы для долгосрочной интеграции вида в олимпийскую программу.
Борис Измалков, cricketrussia.online